Cómo medir el retorno de un patrocinio deportivo sin adivinar
Una guía práctica para definir métricas antes de firmar, con indicadores que sí se pueden rastrear en proyectos medianos.
El error más común es medir un patrocinio como si fuera una campaña de performance. El segundo error es no medirlo en absoluto. La solución está en definir dos o tres indicadores antes de firmar.
Métricas que sí funcionan
- Impresiones verificables: asistencia al evento, alcance de publicaciones del proyecto, transmisiones.
- Contenido entregado: número de piezas, menciones y apariciones de marca durante el periodo.
- Activaciones: muestras entregadas, leads capturados, códigos usados.
- Sentimiento: comentarios y menciones espontáneas que asocian marca y proyecto.
- Costo por contacto real, comparado contra tu canal digital habitual.
Cómo dejarlo por escrito
Todo entregable medible debe estar en el acuerdo: cantidad de publicaciones, presencia en uniformes o sedes, acceso a base de participantes y reporte final. En Pitch preparamos los contratos y damos seguimiento para que el reporte llegue.
Un patrocinio con entregables definidos y reporte final tiene muchas más probabilidades de renovarse que uno cerrado de palabra.
¿Listo para encontrar tu proyecto?
Explora proyectos deportivos verificados por el equipo de Pitch. Nosotros nos encargamos del acercamiento, la negociación, los contratos y el seguimiento.
Explorar proyectos